| CECHY MARKETINGU JAKO KONCEPCJI DZIALANIA NA RYNKU
OTOCZENIE PRZEDSIĘBIORSTWA
- Warunki działania przedsiębiorstwa (wewnętrzne i zewnętrzne)
- Analiza sił napędowych konkurencji
- Analiza grup strategicznych
- Analiza SWOT
- Metody portfelowe
ZACHOWANIA NABYWCOW NA RYNKU
- Istota i uwarunkowania zachowań rynkowych konsumentów
- Proces podejmowania decyzji zakupu
- Segmentacja rynku – teoria i przykłady
INFORMACYJNE PODSTAWY MARKETINGU
- Znaczenie informacji dla działań marketingowych przedsiębiorstwa
- System informacji marketingowej
- Istota i zakres badań marketingowych
- Planowanie badań marketingowych
PRODUKT JAKO ELEMENT MARKETINGU MIX
- Klasyfikacja produktów
- Cykl życia produktu ( koncepcja, fazy, działania w poszczególnych fazach)
- Kształtowanie produktu ( unikalna propozycja sprzedaży)
- Kształtowanie asortymentu produktów firmy
- Marka – tożsamość i wizerunek
FUNKCJE I PODSTAWY KSZTAŁTOWANIA CEN W MARKETINGU
- Popyt jako podstawa decyzji cenowych
- Zachowania cenowe a konkurencja
- Kształtowanie cen bazujące na kosztach
- Regulacje prawne związane z cenami
- Kształtowanie cen z przedsiębiorstwach handlowych i usługowych
DYSTRYBUCJA PRODUKTÓW I USŁUG W MARKETINGU
- Typy kanałów dystrybucji
- Zasady i procedury wyboru kanałów dystrybucji
- Uczestnicy kanałów na szczeblu hurtu i detalu
- Kierowanie kanałami dystrybucji
PROMOCJA – FUNKCJE, CELE, INSTRUMENTY
- Reklama
- Promocja sprzedaży
- Sprzedaż osobista
- Public relations
- Sponsorowanie
- Programowanie działań promocyjnych
- Budżet promocji
- Badanie skuteczności działań promocyjnych
STRATEGIE MARKETINGOWE PRZEDSIĘBIORSTWA
- Klasyfikacja strategii marketingowych w aspekcie rynku, klientów
- Strategie marketingu-mix
- Proces przygotowania strategii marketingowej
ZARZĄDZANIE PROCESAMI MARKETINGOWYMI W PRZEDSIĘBIORSTWIE
- Planowanie działalności marketingowej przedsiębiorstwa
- Kontrola marketingu
- Organizowanie marketingu w przedsiębiorstwach
| 
